Branding ist der Prozess der Etablierung einer Marke durch den gezielten Einsatz von Werbung, um sie zu einem erkennbaren Aushängeschild für Ihr Unternehmen zu machen.
Das Wort "Branding" stammt ursprünglich von der Kennzeichnung von Tieren wie z. B. Rindern als Eigentum, die auf diese Weise mit einem Brandzeichen, dem Branding, markiert wurden. Die folgenden Tipps zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Marke online und offline zum Erfolg führen können.
Nutzen Sie soziale Medien
Soziale Netzwerke wie YouTube, Twitter, Google oder Facebook sind Teil des täglichen Lebens von immer mehr Menschen. Wie der Bitkom in einer Studie 2013 veröffentlichte, nutzen bereits zwei Drittel aller Internetnutzer aktiv ein oder mehrere Online-Netzwerke, Tendenz steigend.
Integrieren Sie Ihre Marke in die sozialen Medien und erstellen Sie ein attraktives Profil. Das Gefühl des Kunden, dass er Ihr Unternehmen immer erreichen kann, schafft Nähe und Vertrauen in Ihre Marke. Achten Sie darauf, dass Sie Ihr Profil regelmäßig pflegen, denn nur mit interessanten Beiträgen können Sie Aufmerksamkeit erregen.
Eine Website ist das Zentrum der Online-Welt
Die Website ist immer der Mittelpunkt der Online-Welt. Damit kann eine Marke auf einzigartige Weise präsentiert werden, während die sozialen Netzwerke ihrem eigenen Design gewisse Grenzen setzen. Es ist wichtig, dass die Homepage informativ und authentisch ist.
Erstellen Sie einen Link zu Ihren sozialen Profilen auf Ihrer eigenen Homepage, erstellen Sie eine eigene Rubrik, in der Sie regelmäßig Neuigkeiten veröffentlichen. Wenn auch das Design attraktiv ist, werden die Nutzer Ihre Website regelmäßig besuchen.
Eine Branding-Kampagne einrichten
Google hat in Deutschland einen Marktanteil von mehr als 95 % bei den Suchmaschinen. Um eine erfolgreiche Online-Marke aufzubauen, ist es daher notwendig, die eigene Website nach bestimmten "Google-Kriterien" zu optimieren. Auch wenn die genauen Merkmale nicht bekannt sind, nach denen Google eine Marke auch als Warenzeichen anerkennt, können Sie entsprechende Signale setzen:
Wiederholung Ihrer Werbebotschaft
Die Wiederholung von einprägsamen Slogans, Bildern oder Logos ist für eine erfolgreiche Markenstrategie unerlässlich. Nur wenn Nachrichten wiederholt werden, haben sie eine Chance, vom potenziellen Nutzer aufgegriffen und registriert zu werden. Wenn Kunden ein Markenlogo sehen, das ihnen vertraut ist, assoziieren sie ein Produkt oder eine Dienstleistung mit dieser Marke. Eine feste Farbpalette, Schriftarten und Slogans sind wichtige Elemente zur Steigerung der Markenbekanntheit.
Emotionen schaffen
Eine erfolgreiche Marke lebt von Emotionen. Die Kunden kaufen heute nicht mehr Produkte, die einen Zweck erfüllen, sondern die ein Lebensgefühl vermitteln. Wenn es Ihnen gelingt, mit Ihrer Marke eine glaubwürdige Geschichte zu erzählen und sie für den Kunden mit allen Sinnen erlebbar zu machen, haben Sie Ihr Ziel fast erreicht.
Große Unternehmen wie Apple oder Coca-Cola haben diesen Kurs so perfekt gemeistert, dass sie nicht mehr nur von Kunden, sondern von Fans sprechen.
Geben Sie Ihrer Marke ein außergewöhnliches Design
Die Schaffung einer Marke kann nur dann erfolgreich sein, wenn Sie Ihre Kunden individuell ansprechen. Hier müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre Marke einen hohen Bekanntheitsgrad hat. Einige Unternehmen versuchen, sich vor allem durch kreatives Design von anderen Marken abzuheben, z. B. durch besondere Farbmuster oder exklusive Designmöbel, wie in diesem Fall einen Fußschemel zum Drucken.
Ausgestattet mit einem einprägsamen Slogan oder dem Markenlogo schaffen sie einen einprägsamen Markeneffekt beim Kunden, zum Beispiel auf Messen oder Informationsveranstaltungen. Aus diesem Grund ist es wichtig, immer auf ein exklusives Design zu achten, um die eigene Marke weiterhin erfolgreich aufzubauen.
Wer nicht bloggt, hat Potenzial
Beschränken Sie sich nach Möglichkeit nicht auf ein Medium. Denn nur wer alle verfügbaren Kanäle nutzt, kann das volle Potenzial der Marke ausschöpfen. Blogs sind ein wichtiges Element beim Aufbau einer erfolgreichen Marke. Je nach potenzieller Zielgruppe sollten spannende Inhalte angeboten werden.
Schreiben Sie über interessante Themen, die für Ihre Marke relevant sind. Nutzen Sie außerdem Ihre Profile in den sozialen Netzwerken, indem Sie auf Ihren Blog verweisen und Ihre Kommentare erneut veröffentlichen. Dies ist ein effektiver Weg, um mehr Follower zu gewinnen.
Vermeidung von Doppelarbeit
Nur wer den Nutzern einzigartige Inhalte in Kombination mit hoher Qualität bietet, kann zum langfristigen Erfolg seiner Marke beitragen. Schließlich schafft die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte das Vertrauen der Nutzer. Ein Unternehmen, das zum Beispiel über einen langen Zeitraum ein breites Themenspektrum abdeckt und darüber hinaus ausgewählte Inhalte anbietet, wird sich abheben und im besten Fall mit anderen Seiten im Internet verlinkt werden.
Widersprüche vermeiden
Widersprüchliche Botschaften sind unglaubwürdig und können dem Image einer Marke schaden. Deshalb sollten nur klare und vor allem glaubwürdige Botschaften verbreitet werden. Auch wenn es auf den ersten Blick altmodisch erscheinen mag, sind in einer zunehmend transparenten und schnelllebigen Gesellschaft Wertebotschaften über Ehrlichkeit, Vertrauen und Nachhaltigkeit für die Kaufentscheidungen der Verbraucher immer wichtiger. Eine Marke, die hierauf besonderen Wert legt, hat ein akzeptables Erfolgspotenzial.